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Questi ultimi anni di business online hanno rappresentato per migliaia di marketer il periodo più difficile per far funzionare le cose.

I vecchi funnel sono diventati farraginosi e improduttivi. I costi delle campagne sono cresciuti a dismisura. Il pubblico è sempre più insensibile ai messaggi promozionali.

Molti imprenditori hanno subito un notevole calo delle vendite. Per non parlare di quanti sono costretti persino a rinunciare alle campagne ADS, perché non hanno più un account pubblicitario.

Facebook con i suoi algoritmi e le sue politiche censorie sta mettendo fuori gioco migliaia di piccoli marketer che un tempo avrebbero avuto vita più facile per costruire siti, blog e funnel di vendita.

Un imprenditore attento deve fare le sue valutazioni a 360°. Non può distinguere il suo business da ogni altra cosa e considerarsi al sicuro dalle vicissitudini del mondo. Perché il suo business è NEL mondo, nella società in cui vive, in mezzo a quelle persone che da un paio di anni a questa parte non hanno più una vita normale.

Sono state le censure di Facebook, la cancel culture di Google e Wikipedia, l’imposizione selvaggia del pensiero unico del mainstream a dare vita a nuove esigenze di interazione e scambio tra gli utenti della rete, ovvero, a sollecitare nelle persone l’esigenza di una verità fatta di confronto, buon senso, diversità di vedute.

In effetti, il bisogno di verità è un bisogno atavico, primitivo, perché se l’uomo non ha più i mezzi per distinguere il vero dal falso, l’etico dall’immorale, il buon gusto dalle aberrazioni, non ha più neanche i mezzi per salvare se stesso.

Il ritorno al buon senso è una necessità biologica di salvezza del sé.

E anche quando il mainstream tenta di raccontare un mondo diverso, i fatti confermano che l’uomo ha un bisogno tremendo di etica e buon senso.

Disney affonda, Netflix crolla, la CNN chiude canali. E in Italia i giornali precipitano. Questi sono i fatti dai quali un imprenditore intelligente non può prendere le distanze sulla base di un principio insensato di separazione degli interessi.

Non è vero che le libertà civili non riguardano il business. Non è vero che lo stato di salute di una democrazia non tocca gli affari.

C’è un limite al di là del quale tutto è uno e uno è tutto. E quel limite è stato vergognosamente superato negli ultimi 2 anni.

A partire da adesso, tutte le nicchie di mercato sono profondamente contaminate dal regime che ci circonda. Nulla è separato dal contesto. E il contesto è il mercato.

Le persone hanno paura. Spendono di meno. Investono poco. Si aggrappano a quello che hanno per non perderlo. Ma l’hanno già perso, anche se molti non se ne rendono conto, proprio perché sono ferme, spaventate, avviluppate su quel poco che hanno.

Il Grande Reset avanza e inevitabilmente condiziona le scelte del piccolo business. Ciò non significa che è finita. Tutt’altro. Ma ora valgono nuove regole. Regole che vengono dal passato.

Il passato che torna per aiutarci.

Nell’era delle crisi e delle emergenze, quando i partner di sempre, come Facebook, diventano ostili, c’è un solo modo di fare business online, ed è il business online come ai vecchi tempi.

Ecco di cosa parleremo al seminario del 4 giugno. Un tuffo nel passato per riorganizzare l’oggi con gli strumenti e le strategie che hanno sempre funzionato prima di Facebook e che continueranno a funzionare dopo Facebook. Perché il business degli infoprodotti esiste da prima della Big Tech, e continuerà a esistere, con o senza la Big Tech.

Ne è prova il successo raggiunto in poche settimane dalla Video School per Marketer su questo sito, il ritorno delle newsletter premium a livello mondiale come strumento di informazione e monetizzazione della conoscenza, la fortissima istanza di dialogo, conversazione, appartenenza del pubblico.

Il ritorno al passato è un ritorno alla conoscenza, al knowledge, al saper fare. Il business online come ai vecchi tempi taglia fuori immediatamente la mediocrità e l’approssimazione. Non ci sarà spazio per gli automatismi vuoti sostenuti in questi ultimi anni dal sistema Facebook.

Benché la fuffa online non sia mai mancata, e in ogni epoca ha fatto la sua parte, in un mercato che funziona con il dialogo, la competenza farà le differenze.

Prenota il tuo posto. E speriamo che nulla osti alla tua ammissione.

Carlo D’Angiò