Lo so, lo so. Tutti dicono il contrario. Ti ripetono che senza video sei invisibile, che i social premiano i reels, che il video marketing è il futuro.
Ma sai una cosa? Io ho smesso di fare video, credo da 2 anni circa. E sai cos’è successo? Niente di male. Anzi, ho aumentato il numero di consulenze e i miei guadagni NON sono calati nemmeno di un centesimo.
Dove sono finite le minacce apocalittiche di un marketing senza video? Dove sono le fiamme dell’oblio che avrebbero dovuto consumarmi?
Sono qui, nella mia tenuta sulle colline di Gubbio, con la barba incolta e le mani che sanno di legno e resina, a scrivere e a vendere come sempre.
Da maniaco del video editing a eremita del copywriting
Per anni ho prodotto video. Tanti. E non video qualunque: roba curata, montata al pixel, con effetti, transizioni e musiche epiche che nemmeno Gabriele Salvatores sotto steroidi.
E poi… ho smesso.
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Non perché i video non funzionino, non fraintendermi; ma perché richiedono un’energia mostruosa:
- Devi prepararti, sistemarti, vestirti (e se vivi come me, vuol dire abbandonare il mio comodo look da falegname campagnolo.
- Devi montare, editare, aggiungere sottotitoli perché “la gente guarda i video senza audio”.
- Devi combattere con la luce, con il microfono, con il software di editing che decide di crashare proprio alla fine.
Ma io non ho più l’età. Chi me lo fa fare!?, ho pensato a un certo punto. Alla fine, ho detto basta. E mi sono chiesto:
E se invece di parlare alla telecamera, mi limitassi a scrivere (che peraltro mi viene anche facile)?
Scrivere invece di filmare
Ho iniziato a pubblicare solo post scritti, libri, tutorial. E i risultati?
- I guadagni sono aumentati.
- Più tempo per lavorare sulle mie consulenze.
- Meno stress, più libertà.
- Sempre pronto per alzarmi dalla scrivania e spostarmi nel bosco, nell’orto oppure mettermi a costruire manufatti in legno
Qualcosa di strano è successo, però: le persone hanno iniziato a LEGGERMI di più.
Paradossale, vero? Nel 2025, quando tutti corrono dietro ai reels e ai TikTok da 10 secondi, io sto ingaggiando PUBBLICO di grande qualità solo attraverso la scrittura
Ma non solo ho solo smesso di fare video; ho persino alleggerito la mia scrittura. Credo infatti che i miei ESTIMATORI avranno notato questo cambio di registro nella mia prosa.
Eh lo so, i miei vecchi pezzi hanno fatto storia. Non me ne vogliate, ragazzi, ma oggi dobbiamo fare così.
Perché? Perché FUNZIONA.
Le persone non vogliono leggere un trattato, vogliono una soluzione. Vogliono che arrivi dritta come una scure, senza giri di parole inutili. E se questo significa sacrificare un po’ di lirismo per farvi arrivare al dunque più in fretta, beh… che il MINIMALISMO sia con noi.
A tal proposito, leggi anche «Cosa sono i mini-libri e perché dovresti pubblicarli».
Perché scrivere funziona (anche meglio dei video)
Ti svelo un segreto: il pubblico non compra i tuoi effetti speciali, compra le tue idee.
E le idee, sorpresa sorpresa, non hanno bisogno di una produzione hollywoodiana per essere convincenti. Anzi, scrivere ha alcuni vantaggi che i video non avranno mai:
- Leggi alla velocità che vuoi. Un post scritto lo scorri in un attimo. Un video? Devi seguirlo al ritmo imposto da chi parla.
- Niente barriere tecniche. Scrivere un post non richiede 3 ore di set-up e montaggio.
- Più autenticità. Quando scrivi, la gente percepisce il tuo vero tono di voce, senza filtri.
Scrivere non è morto. Anzi, sta vincendo la maratona, mentre i video sprintano e crollano a terra dopo pochi metri.
Conclusioni
Quindi, se ti senti in colpa perché non stai facendo video… smettila subito. Non sei un regista. Non sei uno YouTuber professionista. Se non ti piace fare video, NON FARLI. Il marketing senza video è più facile e produce risultati identici.
Scrivi. Funziona lo stesso.
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