Benvenuto in questo tutorial su come scrivere in Facebook per portare traffico organico al tuo sito web.
Le tecniche che ti mostrerò in questa lezione sono state testate su oltre 350 dei miei post su Facebook con un’attivazione di circa 100.000 sessioni di lettura. Due anni di ricerca, più o meno, durante i quali il lavoro si è svolto nel modo seguente:
- In una prima fase, disinteressata, mi sono accorto che ogni volta che provavo a cambiare registro di scrittura, potevo osservare delle piccole variazioni nelle risposte del pubblico. Ma non ero in grado di inquadrarle, quantificarle o contestualizzarle.
- In una seconda fase, interessata e recente, ho introdotto gli strumenti di misurazione del comportamento dei lettori, cosicché la risposta del pubblico, ogni volta, è perfettamente ricollegabile al tipo di argomento, alle parole usate, alla lunghezza dei post, alle immagini, alla ripetizione del messaggio e a numerosi altri fattori che cercheremo di capire nel dettaglio in questo tutorial.
Ovviamente, maggiore è il numero dei tuoi amici di profilo o fan di pagina, più significative saranno le reazioni osservabili, inclusa la viralità dei tuoi contenuti.
Sia chiaro: stiamo parlando di traffico organico, gratuito, gente della tua cerchia che, mentre scorre Facebook, incontra i tuoi post, e per qualche strana forza magnetica sentirà improvvisamente il bisogno di fermarsi alcuni secondi a leggere le prime parole di ciò che hai scritto. Quando ciò accade, sei sulla buona strada per completare lo schema che ti dirò fra un attimo. Perché, ovviamente, devi predisporre uno schema.
Del resto, non avrebbe senso fare leva sul magnetismo di queste tecniche per non portare a nulla. Con la ripetizione infatti rischieresti di ridurre la tua credibilità, poiché sebbene i lettori non siano in grado di accorgersi del vortice magnetico in cui vengono abilmente risucchiati (il processo è così morbido da indurli a pensare che siano loro a decidere di leggere, e non tu a fermarli), la delusione del nulla o del premio mancante, ripetuta nel tempo, crea solo il ricordo di un’esperienza deludente che nessuno avrà più voglia di rivivere.
Il tuo scopo come marketer o blogger, invece, è quello di abituare i lettori di Facebook ad essere generosamente ripagati della fiducia concessa. La ripetizione di questo gesto, in senso positivo, crea il ricordo di un’esperienza piacevole, appagante, talvolta eccitante, che tutti non solo avranno voglia di rivivere, ma non vedranno l’ora che ciò accada.
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Tutto inizia con le parole. Le parole si scrivono, si leggono, ma prima di tutto si guardano. Ora ti svelo un piccolo segreto: l’osservazione, il fatto cioè di guardare, è l’azione più significativa tra tutte quelle che dovrai analizzare per la tua strategia di ingaggio.
Come funziona? Vediamo.
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Molto molto interessante! Preziosi suggerimenti!
Grazie Carlo.
Pieno di spunti molto interessanti! Tanti piccoli insegnamenti che fanno la differenza.
Grazie Carlo.