C’era un tempo in cui la mia “bottega” era semplice. Una pagina DIVI lucida e ordinata, un pulsante PayPal messo lì come un citofono sul portone di casa, e via. La gente bussava, pagava, e se tutto andava bene, entrava a prendersi l’eBook.

Se tutto andava bene.

Quando il cliente comprava da telefono, c’era quel maledetto momento di sospensione — il reindirizzamento verso la pagina di download. Bastavano tre secondi di impazienza o un click di troppo, ed ecco l’email:

Non riesco a scaricare il file.

Io, come un barista che rincorre il cliente con il bicchiere in mano, aprivo il computer e inviavo il libro a mano. Una volta, due volte… decine di volte. Poi il mio catalogo è esploso: più di quaranta titoli, e pure qualcuno tolto di mezzo perché ormai fuori rotta rispetto ai nuovi strumenti.

A quel punto capii che non potevo continuare così. Mettere un negozio serio in piedi non era più una scelta. Era una questione di sopravvivenza.

Il primo passo: mettere il motore sotto il cofano

Ho installato WooCommerce. Il motore c’era, e girava. Ma era la versione base: solida, sì, ma scarna. Perfetta per chi vende magliette o cavatappi, non per chi deve piazzare formazione.

Un eBook non lo puoi toccare: lo vendi con le parole, con la storia, con la promessa. E le pagine prodotto di WooCommerce, di base, sembrano più la ricevuta del supermercato che una lettera di vendita.

ChatGPT entra in scena

Avevo già usato ChatGPT per inserire snippet di codice, creare automatismi, rifinire il blog. Ma questa volta volevo alzare l’asticella: modificare l’editor di WordPress e WooCommerce, così da trasformare ogni scheda prodotto in una vera lettera di vendita.

E ChatGPT ha detto: facciamolo.
Così abbiamo fatto.

Cosa abbiamo costruito, passo dopo passo

1. Smontare il superfluo

Abbiamo tolto di mezzo blocchi inutili, elementi che distraevano, sezioni pensate per un e-commerce di tazze e non per la vendita di formazione.

2. Creare un corpo di vendita modulare

Insieme abbiamo progettato e codificato sezioni personalizzate nell’editor prodotto:

• Hook iniziale per catturare l’attenzione.
• Sezioni di storytelling e copy persuasivo.
• Blocchi grafici per immagini, infografiche, bonus e testimonianze.
• Chiusure strategiche con call-to-action.

3. Migliorare la UX

Abbiamo curato:

• Larghezze di testo per la leggibilità.
• Spaziature respiranti.
• Elementi centrati e bilanciati, evitando vuoti visivi.

4. Aggiungere micro-funzionalità da marketer

• Box informativi minimal con icone, numero pagine e tempo di lettura.
• Pulsanti ottimizzati per il mobile.
• Tooltip intelligenti per dare più info senza far uscire il visitatore.

5. Coordinare lo stile visivo

Abbiamo creato immagini coordinate per ogni sezione, nello stesso linguaggio grafico, così che ogni pagina prodotto sembri un piccolo sito a sé, coerente e persuasivo.

Qui di seguito incollo lo screenshot di una pagina prodotto, quella dell’eBook «Guadagna e commenta», l’unica pronta anche nella parte sales letter.

Non si vede benissimo l’immagine, ma si capisce la struttura della pagina prodotto. C’è anche l’anteprima dell’eBook.

Incollo anche lo screenshot della struttura interna, lato editor, della pagina, dove ci sono 14 sezioni da gestire per il copy + una sezione finale per la CTA. Anche qui, non si vede bene nell’immagine, ma si riesce a capire bene di cosa sto parlando.

Il prima e il dopo

Prima: una pagina prodotto WooCommerce standard, un po’ impersonale, con testi sparsi e poche immagini.
Dopo: un flusso narrativo in più sezioni, immagini che parlano, copy che guida il lettore e una CTA irresistibile.

Lato editor, io ora posso impostare un nuovo eBook senza reinventare la ruota: la struttura è già lì, pronta a essere popolata di testo e immagini.

Lato utente, la navigazione è più chiara, ricca e coinvolgente: le persone restano più a lungo sulla pagina e arrivano al pulsante “Aggiungi al carrello” senza esitazioni.

Perché tutto questo è importante

Molti pensano che basti installare WooCommerce e riempirlo di prodotti. Ma il vero lavoro comincia dopo: capire come far vivere ogni pagina come un venditore instancabile, capace di raccontare e convincere. E qui ChatGPT, se lo tratti come un partner e non come un giocattolo, può diventare il tuo miglior collaboratore tecnico e creativo.

Conclusioni

Non è più il freddo e impersonale meccanismo del “aggiungi al carrello e paga” di un tempo.

Oggi, ogni pagina deve diventare un viaggio (perché adesso devo scrivere i testi per tutti i miei eBook): prende il lettore per mano, accende la sua curiosità, lo accompagna con naturalezza, lo rassicura nei momenti di incertezza e lo spinge con garbo verso quel “sì” finale.

Con ChatGPT ho preso un WooCommerce qualunque, identico a migliaia di altri, e l’ho trasformato in qualcosa di vivo: un’esperienza calda, accogliente, cucita addosso a chi legge.

E non ho intenzione di fermarmi. Voglio continuare a innestare migliorie che rendano la navigazione un piacere, come ho già fatto nello shop con tooltip intuitivi, etichette di ricerca e filtri per tag che semplificano la vita all’utente.

Il bello è che, quando hai al tuo fianco uno strumento come ChatGPT, inizi a capire che puoi ottenere molto più di quello a cui ti eri rassegnato finora. Anche per quelle parti che non fanno parte della tua formazione o del tuo mestiere, ma che oggi, con un po’ di pazienza, qualche tentativo e la voglia di smanettare, diventano possibili.